Da Runway aos algoritmos: o retorno de “O Diabo Veste Prada” e o Martech com AI Agents
Quase duas décadas após redefinir o imaginário sobre moda, poder e influência, O Diabo Veste Prada 2 estreia nos cinemas do mundo hoje, e Runway não é mais apenas uma revista, mas uma metáfora para todas as marcas que enfrentam a transformação digital.
O Diabo Veste Prada 2 chega ao mercado com alto investimento e forte ativação de marca, um modelo que Hollywood aperfeiçoou ao longo de décadas e agora potencializa com estratégias de marketing e dados.
Projeções indicam um faturamento de US$ 175 a US$ 190 milhões no primeiro fim de semana global com o potencial de ultrapassar rapidamente o total do primeiro filme (US$ 326 milhões ao longo de toda a exibição). O orçamento da produção custou cerca de US$ 100 milhões e a estimativa da verba de marketing, embora não divulgado oficialmente, sugere algo entre US$ 50M e US$ 100M adicionais.
No primeiro filme, Miranda Priestly definia tendências com autoridade absoluta. Agora no segundo, ela enfrenta algo mais poderoso que qualquer editor: a descentralização da influência. Esse movimento reflete diretamente o que acontece no marketing atual que saiu das mãos de poucos influenciadores, passou para plataformas orientadas por dados e agora evolui para sistemas autônomos.
Martech como infraestrutura de influência
Se antes a influência era construída por revistas como Runway, hoje ela é construída por stacks de Martech. O mercado global de Martech cresce impulsionado por três pilares: dados, automação e inteligência artificial. Segundo a Business Reserch Insights, o mercado está projetado para atingir US$ 962 bilhões até 2035, com uma taxa de crescimento de 8,15% de 2026 a 2035. Essa estimativa reflete a crescente demanda por experiências personalizadas e a consolidação da tomada de decisão baseada em dados, impulsionadas por inovações tecnológicas como IA generativa e automação de campanhas.
Um dado particularmente relevante: o buzz gerado antes da estreia já movimentou US$ 38,6 milhões em valor de Midia Impact Value (MIV) para marcas de moda associadas. O Diabo Veste Prada 2 não está apenas projetado para ser um sucesso de bilheteria, mas um case sofisticado de martech aplicado ao entretenimento global com engajamento social, share of voice e conversão indireta em vendas de produtos associados. Plataformas como Salesforce e Adobe permitem integrar esses dados em dashboards únicos.
O volume de visualizações do trailer (centenas de milhões em 24h) é insight acionável com segmentação de públicos por comportamento, ajuste de campanhas em tempo real e testes A/B de criativos e mensagens. Plataformas como Google, Meta e TikTok são utilizadas para amplificar e otimizar essa distribuição.
Influência e social commerce
O filme opera como um verdadeiro hub de influência com parcerias com marcas de moda e beleza, ativações com influenciadores em redes sociais. Isso transforma awareness em intenção de compra mensurável. As colaborações com marcas (luxo, automóveis, bebidas) são canais de distribuição adicionais, ampliação de alcance com públicos qualificados e compartilhamento de dados entre parceiros.
Na prática, o filme funciona como uma plataforma omnichannel de ativação de marca, onde cada interação do trailer ao Instagram alimenta um ecossistema de decisão. No passado a indústria do cinema dominava a arte de contar histórias e hoje o diferencial é dominar a capacidade de transformar histórias em dados, dados em estratégia e estratégia em receita.
As parcerias foram pensadas para se encaixar naturalmente no universo da revista fictícia. Grande parte das parcerias incluíram campanhas publicitárias criadas especificamente para o universo do filme e levaram a experiência para o ambiente digital. O filme também impulsionou ativações presenciais sofisticadas: pop-ups em Nova York, menu secreto da Starbucks e produtos exclusivos com destaque para a Diet Coke (latas especiais slim e a criação do Canny Pack, bolsa de couro para carregar refrigerante).
A estreia mundial no Lincoln Center contou com ativações tecnológicas como um provador virtual interativo do Google e a captura de imagens com estética cinematográfica pelos celulares S26 da Samsung.
Da curadoria humana à curadoria algorítmica
Se Miranda Priestly era o centro decisório da Runway com a curadoria humana, centralizada e intuitiva, hoje ela é algorítmica, descentralizada e orientada por dados e o lançamento de O Diabo Veste Prada 2 simboliza uma ruptura clara de que estamos redefinindo quem toma decisões. O filme da Disney é mais do que nostalgia mas um alerta de que a influência evolui, o poder se transforma e liderança exige adaptação.
A evolução dos pagamentos
Aliado ao martech para direcionamento de consumo, a IA agêntica surge como uma evolução para atingir objetivos específicos com pouca ou nenhuma intervenção humana. Empresas como a Visa estão liderando essa transição com sistemas capazes de agir de forma autônoma, tomar decisões com base em objetivos e executar jornadas completas. Agora agentes digitais negociam ofertas, ajustam preços e personalizam experiências em tempo real.
Nesta quarta-feira, (29) foi lançado o Visa Agentic Ready, um programa global criado para preparar o ecossistema de pagamentos para a próxima fase do comércio via agentes de IA. A iniciativa conta com a participação inicial de Banco do Brasil, Bradesco, Dock, Santander e XP.
“À medida que agentes de inteligência artificial passam a influenciar cada vez mais a forma como as pessoas compram, os pagamentos precisam acompanhar essa evolução”, afirma Catalina Tobar, Head de Produtos de Crescimentos e Parcerias VISA para a Revista Forbes.
O que é Martech? O futuro das empresas está aqui.
A tecnologia transformou radicalmente a formo como as empresas se conectam com seus consumidores, e o marketing não é exceção. O termo “Martech”, uma fusão de “marketing” e “technology”, refere-se ao conjunto de ferramentas e tecnologias que os profissionais de marketing utilizam para planejar, executar e monitor campanhas, além de gerenciar seus dados e processos. Neste artigo, vamos explorar o conceito de Martech, Adtech, suas características, benefícios, tecnologias e como as empresas podem utilizar.
O que é Martech?
Martech é uma ampla gama de tecnologias e plataformas projetadas para melhorar a eficiência e eficácia das estratégias de marketing. Isso inclui desde sistemas de automação até a gestão de relacionamento com o cliente (CRM). A integração dessas tecnologias permite às empresas entender melhor seu público-alvo, criar campanhas mais direcionadas e mensurar o ROI de suas atividades de marketing de forma mais precisa.
O que é Adtech?
Apesar de algumas semelhanças com Martech, são modelos de negócios diferentes. Adtech é o conjunto de tecnologias que permitem a compra, venda, entrega e mensuração de publicidade digital, incluindo plataformas de gestão de campanhas até as tecnologias de targeting e retargeting. O foco é a otimização da alocação de orçamento publicitário e para garantir que os anúncios sejam exibidos para o público certo, no momento e no dispositivo certo.
Quais as características de uma Martech?
Confira algumas características comuns desses profissionais ou agências que atuam neste segmento:
🔸Gestão de processos: Envolve o uso de ferramentas e tecnologias para otimizar e automatizar os processos de marketing, desde a criação e distribuição de conteúdo até a análise de dados. A eficiência na gestão de processos permite que as equipes de marketing sejam mais produtivas e focadas em atividades estratégicas, reduzindo o tempo gasto em tarefas repetitivas.
🔸Automação de marketing: Com plataformas de Martech é possível automatizar uma série de tarefas, como envio de e-mails, postagens em redes sociais, segmentação de leads e personalização de conteúdo. A automação não apenas aumenta a eficiência, mas também garante que as ações de marketing sejam consistentes e escaláveis, melhorando a experiência do cliente e aumentando as taxas de conversão.
🔸Funil de vendas: As soluções Martech são projetadas para gerenciar e otimizar o funil de vendas, acompanhando o cliente desde a frase de prospecção até a conversão. Captura de leads, nutrição de leads através de conteúdo relevante e personalizado, e análise de comportamentos e interações para mover os leads mais rapidamente através do funil. O objetivo é maximizar as oportunidades de venda e aumentar a receita.
🔸Relacionamento com o cliente: As soluções facilitam a gestão do relacionamento com o cliente (CRM), permitindo que as empresas coletem, armazenem e analisem dados dos clientes, permitindo personalizar as interações e campanhas de marketing, aumentando a satisfação e a fidelidade do cliente.
🔸Mensuração de resultados: As plataformas de Martech fornecem métricas detalhadas e insights sobre o desempenho das campanhas, permitindo que os profissionais de marketing ajustem suas estratégias em tempo real. Métricas como ROI, taxa de conversão, engajamento e retenção de clientes são fundamentais para avaliar a eficácia das ações e tomar decisões informadas.
Quais as tecnologias usadas por uma Martech?
Confira algumas tecnologias usadas em Martechs que estão moldando o futuro do marketing:
🔸IA e Machine learning: Automatizar processos complexos, como a análise preditiva de comportamento do consumidor, personalização e criação de conteúdo.
🔸Plataformas de automação: Permitem que as empresas automatizem tarefas repetitivas, como o envio de e-mails e o gerenciamento em múltiplos canais, aumento a eficiência operacional e liberando tempo para atividades estratégicas.
🔸Análise de big data: Coletar, analisar e interpretar grandes volumes de dados está permitindo às empresas em insights profundos sobre o comportamento do consumidor e o desempenho de suas campanhas de marketing, facilitando decisões mais informada e estratégias mais eficazes.
🔸Personalização em escala: Permite que as marcas ofereçam experiências mais relevantes e personalizadas para cada cliente, com base em dados comportamentais e preferências individuais.
🔸Marketing de conteúdo interativo: Quizzes, vídeos interativos e experiências imersivas, que aumentam o engajamento do usuário e melhoram a conversão.
Quais os benefícios da implementação de Martech?
As soluções de Martech permitem que as empresas otimizem suas campanhas de marketing, melhorando a eficiência e resultados. Confira alguns dos principais benefícios em implementar martech:
🔸Eficiência operacional: A automação de tarefas repetitivas e integração a gestão de processos, as empresas podem reduzir o tempo gasto em atividades operacionais, liberando recursos para iniciativas estratégicas.
🔸Precisão e personalização: Facilita a criação de campanhas altamente segmentadas e personalizadas, aumentando relevância das mensagens e melhorando o engajamento com os clientes.
🔸Melhora do ROI: Com análises avançadas e insights detalhados, as empresas podem medir com precisão o ROI em suas campanhas de marketing, ajustando estratégias em tempo real para maximizar resultados.
🔸Escalabilidade: As ferramentas Martech são escaláveis, permitindo que as empresas expandam suas campanhas e alcancem novos mercados de forma eficiente e eficaz.
🔸Insights aprofundados: A análise de dados oferece uma compreensão mais profunda do comportamento do clientes e das tendências de mercado, informando decisões estratégias mais embasadas.
🔸Melhora na experiência do cliente: Ao automatizar interações e oferecer personalização, ajuda a melhorar a experiência do cliente, aumentando a satisfação e a fidelidade.
Como as empresas podem utilizar o Martech?
Para aproveitar ao máximo o potencial do Martech, as empresas devem considerar as seguintes estratégias:
🔸Integração de plataformas: Escolher e integrar plataformas de Martech que se complementam e se integrem facilmente com sistemas existentes de CRM e gestão de dados.
🔸Treinamento e capacitação: Investir na formação de equipes para utilizar de melhor forma as ferramentas e acompanhar as constantes inovações tecnológicas.
🔸Personalização baseada em dados: Utilizar dados de comportamento do consumidor para personalizar conteúdos e ofertas, aumentando relevância e a eficácia das campanhas.
🔸Monitoramento e otimização: Implementar processos para monitorar o desempenho das campanhas em tempo real, ajustando estratégias com base em insights obtidos através da análise de dados.
A Jump é especialista em transformação digital, utilizando tecnologias avançadas de Martech. Nosso foco é capacitar empresas a se destacarem em um mercado digital competitivo, impulsionando o crescimento e a inovação de forma estratégica e eficiente.
Vamos escutar sobre tecnologia?
Acesse o Jump Talk, nosso bate-papo com convidados relevantes que apresentam assuntos relevantes para a transformação digital da sua empresa.
Separamos episódios que podem te interessar:
Jump Talk #25 – O desenvolvimento e o futuro da tecnologia com IA
Jump Talk #23 – Martech e liderança na era digital
Jump Talk #21 – A cultura e democratização dos dados
Jump Talk #15 – Dados em Marketing
Capacitando profissionais para o futuro com o Jump Start
O mercado de trabalho atual exige cada vez mais profissionais capacitados para lidar com dados e tecnologias avançadas. Portanto, a Jump desenvolveu o Jump Start, um programa de treinamento intensivo focado no desenvolvimento profissional dos participantes. Até o momento, o programa já capacitou 56 profissionais em três turmas, com 15% desses profissionais sendo internalizados pelos clientes e 85% alocados em outras funções.
Atualmente, a turma ativa conta com 22 participantes, todos altamente engajados e ansiosos para concluir o treinamento e aplicar os conhecimentos adquiridos em suas futuras carreiras.
O que é o Jump Start?
O Jump Start é um programa de treinamento intensivo, dividido em quatro etapas principais, desenvolvido para capacitar profissionais em habilidades de manipulação e análise de dados. Com uma duração de três meses, o objetivo é preparar os participantes para o mercado de trabalho, proporcionando-lhes conhecimentos teóricos e práticos, e a vivência em projetos reais.
A jornada até a capacitação
Antes de começar o treinamento, os candidatos passam por um processo seletivo divido em duas etapas: no contato inicial, é realizado um bate-papo com os candidatos e a aplicação de um teste de lógica. Após a seleção dos melhores candidatos, passamos para a segunda etapa do processo, na qual é aplicado um desafio prático podendo ser em equipe ou individual e, por fim, são selecionados os melhores talentos que participarão do processo de capacitação do Jump Start.
Início do treinamento: Nesta primeira fase, os participantes aprenderam os conceitos e teorias dos dados, iniciando a alfabetização de dados.
Entendimento de linguagens: Os participantes tiveram uma imersão nas linguagens e ferramentas essenciais para a manipulação e análise de dados, incluindo SQL, Python e Pyspark, além de visualização de dados com Power BI.
Consolidação dos conceitos: Houve uma apresentação teórica das ferramentas, desenvolvimento de habilidades práticas e estudo de casos de sucesso da Jump.
Última etapa do treinamento: Aplicação do aprendizado na resolução de problemas do cotidiano dos clientes, permitindo aos participantes colocar em prática tudo o que foi aprendido.
Durante o curso, o professor de SQL Eryck de Noronha e a aluna Débora Carolina compartilharam conosco suas experiências e participações, confira:
Eryck de Noronha, Data Engineer: O professor recentemente concluiu suas aulas de SQL com a atual turma e afirmou que vários participantes mostraram um talento promissor e estão no caminho certo para alcançar grandes feitos na área de análise de dados.
Débora Carolina: A aluna compartilhou conosco que o curso tem sido uma jornada incrível com uma sala de aula inspiradora e instrutores excelentes. Além disso os exercícios práticos ajudam consolidar o conhecimento.
Na Jump, acreditamos que o desenvolvimento profissional é a chave para o sucesso individual e coletivo.
Visão do futuro
Jéssica Ferreira Silva, Head de operações: A responsável pelo curso compartilhou que a 4° turma está prestes a ser concluída com o módulo de Python. Os 22 participantes estão engajados e colaborativos, indicando que estamos no caminho certo para atender às expectativas.
Após isso, os participantes finalizarão o curso, estando aptos a enfrentar os desafios do mercado de trabalho com uma base sólida em manipulação e análise de dados.
A Jump também oferece a seus clientes a possibilidade de criação de programas personalizados, focados em tecnologias e conhecimentos específicos conforme a cultura de cada empresa. Isso garante a escolha ideal dos profissionais, reduzindo a curva de aprendizado, custos e riscos na busca por novos talentos, e facilitando a efetivação e internalização dos colaboradores ao final do processo.
Fique ligado em nossas redes sociais para participar da próxima turma do Jump Start.
Vamos escutar sobre tecnologia?
Acesse o Jump Talk, nosso bate-papo com convidados relevantes que apresentam assuntos relevantes para a transformação digital da sua empresa.
Separamos episódios que podem te interessar:
Jump Talk #25 – O desenvolvimento e o futuro da tecnologia com IA
Jump Talk #21 – A cultura e democratização dos dados d’O Boticário
JumpTalk #20 – Databricks
Jump Talk #15 – Dados em Marketing
O uso de dados no marketing é essencial para o sucesso empresarial
A quantidade de dados disponíveis está crescendo exponencialmente, e as empresas que conseguem utilizá-los de forma eficaz estão obtendo uma vantagem competitiva significativa.
Aqui estão alguns dados que comprovam a importância do uso de dados no marketing:
Aqui estão algumas das principais tendências no uso de dados no marketing:
🔸Inteligência artificiaL e aprendizado de máquina (ML): A IA e o ML estão sendo usados para automatizar tarefas de marketing, analisar dados e personalizar experiências para os clientes.
🔸Marketing de conteúdo: O marketing de conteúdo é uma forma eficaz de atrair e engajar o público-alvo, e os dados podem ser usados para criar conteúdo mais relevante e direcionado.
🔸Experiência do cliente (CX): Os dados podem ser usados para criar experiências personalizadas e memoráveis para os clientes em todos os pontos de contato.
🔸Atribuição de marketing: Os dados podem ser usados para determinar quais canais de marketing são mais eficazes em gerar conversões.
Ao se manter atualizado sobre as últimas tendências e investir em ferramentas e habilidades de análise de dados, as empresas podem aproveitar ao máximo o poder dos dados para impulsionar seus resultados de marketing.
Entre em contato com a Jump para agendar uma consultoria e descubra como podemos impulsionar o seu sucesso no mundo do marketing digital.
Quer saber mais sobre martech? Clique na imagem e assista o episódio completo e confira, entre outros, o que é Martech e como essa área pode revolucionar o seu negócio, os segredos da liderança eficaz, a trajetória de Luciano Freitas que serve de inspiração para o mundo de negócios, e muito mais!
Vamos escutar sobre esse assunto?
Acesse o Jump Talk, nosso bate-papo com convidados relevantes que apresentam assuntos relevantes para a transformação digital da sua empresa.
Separamos episódios que podem te interessar:
Jump Talk #25 – O desenvolvimento e o futuro da tecnologia com IA
Jump Talk #23 – Martech e liderança na era digital
