O vocabulário que a comunidade LGBTQIAPN+ cria vira rapidamente parte da rotina de todo mundo. “Gag” virou forma de expressar surpresa ou choque positivo; “bafo” descreve uma fofoca e “divos”, no plural orgulhoso, passou a nomear quem performa autoconfiança e talento. Essas palavras nasceram em lives, comentários de vídeos e foram direto para as conversas LGBTQIAPN+ ou não. A comunidade cria linguagem, escala nas redes, e a sociedade absorve essas expressões antes mesmo de compreendê-las, impulsionada pelo alcance instantâneo do TikTok e do Instagram.
Um levantamento da Unesp e da USP, publicado na revista científica Nature Scientific Reports, mapeou que 12% da população adulta brasileira se declara assexual, lésbica, gay, bissexual ou transgênero, o equivalente a cerca de 19 milhões de pessoas, considerando a base populacional do IBGE.
Quem cria a linguagem também cria a dinâmica de consumo
Criadores LGBTQIAPN+ transformam gírias da comunidade em tendências nacionais e o mercado já aprendeu a olhar para isso como inteligência de consumo. O termo “pink money”, ou dinheiro rosa é a expressão que descreve o poder de compra da comunidade LGBTQIAPN+. No Brasil, o estudo Rainbow Homes, da Nielsen, mediu que os lares LGBTQIA+ movimentaram R$ 18,7 bilhões entre 2023 e 2024, com ticket médio de compra online de R$ 363, contra R$ 286 da média nacional. A pesquisa também mostra que uma parcela relevante do público LGBTQIAPN+ está disposta a gastar mais com marcas que falam de diversidade.
No próximo dia 28, comemora-se o Dia Internacional do Orgulho LGBTQIAPN+ que surgiu como uma resposta à opressão de pessoas LGBTQIAPN+, promovendo o orgulho, a visibilidade e a luta por direitos iguais. Além do dia 28 de junho, algumas cidades promovem semanas ou meses do orgulho, com paradas, eventos culturais e atividades educativas, reforçando a visibilidade e a inclusão da comunidade na sociedade. https://www.bing.com/ck/a?!&&p=674f4e984919cda3b551e174d11aa05d24b166ba0ace98f3963b84f90e6caeecJmltdHM9MTc4MjM0NTYwMA&ptn=3&ver=2&hsh=4&fclid=3fb794fe-9462-65d4-3076-83f895ad64a1&psq=dia+mundial+orgulho+gay&u=a1aHR0cHM6Ly9wdC53aWtpcGVkaWEub3JnL3dpa2kvRGlhX0ludGVybmFjaW9uYWxfZG9fT3JndWxob19MR0JU&ntb=1
Diversidade LGBTQIAPN+ no ambiente corporativo
Empresas com maior diversidade em cargos de liderança inovam mais, são mais lucrativas e registram maior engajamento interno como consequência direta de equipes que pensam de formas diferentes sobre o mesmo problema.
Um estudo da McKinsey Why diversity matters even more | McKinsey demonstra que empresas inclusivas têm 35% mais chances de superar concorrentes. Além disso, ambientes seguros aumentam o engajamento, produtividade e senso de pertencimento. A diversidade traz mais perspectivas e melhores decisões. Falar sobre diversidade é garantir o direito à dignidade, empatia e respeito. A política de diversidade nas empresas não deve focar apenas no recrutamento, mas também na retenção dos talentos, fazendo com que os profissionais se sintam incluídos.
A JUMP é uma empresa que apoia e valoriza a diversidade dos seus colaboradores. Hoje, em uma palestra com a Pyetra Russo, psicóloga com foco em LGBTQIAPN+ os profissionais tiveram a oportunidade de compartilhar experiências e motivar os colegas, falando sobre a importância do apoio da família e da terapia para uma experiência livre na sociedade.
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